本篇来讲一讲青岛企业的绿茵场战略。

近日，英超赛场上频繁闪现的海尔、海信品牌标识，成为青岛企业进军足球产业的最新注脚。

这座以啤酒闻名的海滨城市，正通过足球与世界对话。海尔签约利物浦和巴黎圣日耳曼两大豪门，海信连续三届赞助世界杯，青啤深耕中超联赛——青岛头部企业的足球布局既各具特色，又共同奏响了品牌国际化的进行曲。

海尔选择与顶级俱乐部合作，其标识已出现在安菲尔德球场和王子公园球场的环形LED屏上。据《福布斯》2025年排行榜，利物浦和巴黎圣日耳曼分别以54亿和46亿美元估值位列前列，全球粉丝总量超5.2亿。这与海尔智家海外营收占比超50%、同比增长11.7%的业绩相得益彰。正如海尔负责人所言，他们希望让更多海外消费者了解智慧生活产品。

海信则坚持深耕世界杯这一顶级IP。成为2026美加墨世界杯官方赞助商后，海信已完成三届世界杯连续赞助的壮举。

更值得称道的是，其自主研发的4K超高清裁判显示系统已应用于世俱杯VAR工作，实现从品牌曝光到技术输出的升级。2026年世界杯扩军至48队，预计覆盖210个国家和地区，累计观众将突破57亿人次，这为海信在全球百吋以上电视市场47.7%的份额再添一把火。

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青岛啤酒则是另辟蹊径，将重心放在本土市场。

成为2025中超联赛官方合作伙伴后，青啤创新推出联名产品、赛事嘉年华等四种玩法，在青春足球场设立“青啤球迷乐园”，通过“进球瞬间买一赠一”等活动点燃球迷热情。2025年半年报显示，青啤实现销量473.2万千升，营收204.9亿元，净利润39亿元，呈现三增长的良好态势。

这些布局不仅为企业带来收益，更激活了城市足球生态。青岛足球人口已达80万，拥有“双超双甲”职业格局和千余块足球场。海牛队主场带动周边餐饮住宿消费约4亿元，比赛日营业额比平日翻一番。

企业通过足球走向世界了，青岛作为“足球之城”的名头，也何尝不叫得响亮！返回搜狐，查看更多